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Recentemente, o LinkedIn está praticamente de volta aos holofotes. Lembre-se daqueles dias em que o LinkedIn era apenas “outra” plataforma de mídia social para profissionais de marketing? O LinkedIn estava desesperado por tráfego e participação de mercado no competitivo setor de mídia social. Desde o lançamento de suas funções de vídeo, os profissionais de marketing estão literalmente voltando ao LinkedIn. Esse recurso não apenas oferece ao LinkedIn um novo conjunto de oportunidades para competir, mas também os ajuda a ganhar a maior participação de mercado que antes perdia. Você está pronto para mergulhar fundo em como anunciar no LinkedIn em 5 etapas? Vamos começar com o básico e aprender rapidamente como você pode começar a usar o LinkedIn para anunciar hoje!
Como anunciar no LinkedIn em 5 etapas rápidas
Passo 1: Comece com o Campaign Manager
Anunciar no LinkedIn é como anunciar no Facebook. Você só pode anunciar quando tiver um gerenciador de anúncios. Nesse caso, você precisa ter um gerente de campanha para colocar a publicidade no LinkedIn.De acordo com o LinkedIn, o Campaign Manager é uma plataforma de publicidade completa do LinkedIn.O que isso significa para você?Significa simplesmente que você pode fazer muito mais coisas com o Campaign Manager. Na verdade, você pode fazer todas as formas de publicidade no LinkedIn usando seu Campaign Manager, em vez de usar várias ferramentas e funções para gerenciar anúncios diferentes. Segundo o LinkedIn, existem vários recursos do Campaign Manager que podem ajudá-lo a melhorar os resultados de seus anúncios. Aqui está uma lista deles:
- Relatório visual dinâmico (inclui recalcular e exibir recursos personalizados com base em seus filtros)
- Análises detalhadas de cada ação para cada forma de publicidade
- Categorias demográficas detalhadas de todos os membros do LinkedIn que interagem com seus anúncios em qualquer nível
Basicamente, o Campaign Manager pode fornecer muito mais acesso, especialmente para você avaliar a eficácia de sua publicidade no LinkedIn.
Etapa 2: escolha seu formato de publicidade favorito no LinkedIn
Para começar a anunciar no LinkedIn, você precisa começar escolhendo seu formato de publicidade no LinkedIn. Neste momento, existem três tipos diferentes de publicidade no LinkedIn, que são:
- Conteúdo patrocinado
- Anúncios de texto
- InMail patrocinado
Como anunciante, você pode escolher o formato para veiculação de anúncios em áreas específicas. E se você está se perguntando, sim, você também pode anunciar em todos os três tipos de segmentos de publicidade. Normalmente, Conteúdo patrocinado funciona como Post patrocinado no Facebook. Isso geralmente é considerado o melhor, pois pode fornecer a você mais olhos para o seu anúncio. O Sponsored Content pode ser visível em todos os dispositivos, oferece suporte a rich media e, ao mesmo tempo, você pode facilmente ajustar seu anúncio para comparar os resultados.InMail patrocinado é um pouco diferente e só é visível na seção selecionada do conteúdo. Normalmente, essa forma de formato de anúncio é entregue apenas pelo LinkedIn Messenger e costuma ser muito personalizada para o público. O InMail patrocinado permite que você gere conversões mais altas por meio de mensagens personalizadas, alcance públicos-alvo em dispositivos móveis e computadores e também use testes A/B/ para obter melhores resultados. Por último, mas não menos importante, Anúncios de texto é a forma mais simples de anunciar no LinkedIn. Para muitos profissionais de marketing, os anúncios de texto também são um modelo de anúncio PPC (pagamento por clique) ou CPM (custo por impressão) muito interessante.
Etapa 3: crie e direcione seus anúncios do LinkedIn
A terceira etapa é criar um anúncio relevante e começar a segmentar o público certo. Dependendo da sua escolha específica de anúncio, isso pode variar um pouco. No entanto, o conceito continua o mesmo. Neste exemplo, usarei anúncios de texto e mostrarei como você pode criar facilmente um anúncio para essa finalidade. Dê uma olhada na imagem abaixo.
Basicamente, o primeiro passo é entender para onde os visitantes serão redirecionados quando clicarem no seu anúncio. Pode ser uma de suas páginas ou postagens do LinkedIn ou uma página específica fora do LinkedIn. Pessoalmente, recomendo que você direcione todo o tráfego para uma página de destino, pois isso melhorará suas taxas de conversão de várias maneiras. Além disso, você também pode coletar e-mails e redirecionar o público em um período de tempo diferente. Em seguida, considere adicionar sua imagem (eu recomendo usar imagens de estoque em vez de usar imagens do Google). O conteúdo do título deve ter no máximo 25 caracteres e adicionar uma descrição que deve ter até 75 caracteres. A beleza de usar o LinkedIn Campaign Manager permite que você veja as alterações feitas no lado direito da página da web. O LinkedIn permite criar no máximo 15 anúncios de texto diferentes para você realizar testes A/B. Isso significa que você pode testar quais títulos, descrições e imagens fornecem os melhores resultados (assim como engajamento). O processo é semelhante, independentemente de qual forma de anúncio você está usando. A opção de definir seu público-alvo só ficará visível após a finalização de seus anúncios, dê uma olhada na imagem abaixo para mais informações.
Etapa 4: Definindo seu orçamento
Orçamentos, orçamentos e orçamentos. É aqui que você define seu orçamento de publicidade. Se você está apenas começando a usar o LinkedIn para negócios, considere usar uma pequena quantia para garantir que possa experimentar o recurso de publicidade. Há 3 coisas que você precisa saber: O custo por envio (CPS) só é aplicável quando você usa campanhas de InMail patrocinadas. O custo por clique é frequentemente usado em campanhas orientadas à ação, como registro de eventos ou geração de leads. O custo por impressão é melhor usado quando o objetivo principal é o conhecimento da marca. Novamente, você pode dar uma olhada na imagem abaixo para entender melhor. Como você pode ver, você pode ajustar os valores para caber no seu orçamento geral de marketing.
Etapa 5: avalie e otimize suas campanhas de anúncios do LinkedIn
Usando o LinkedIn Campaign Manager, você pode acessá-lo a qualquer momento para avaliar o desempenho geral de sua campanha. Normalmente, eu recomendaria verificar o desempenho do LinkedIn Ads alguns dias após o lançamento da campanha. Medir o progresso de suas campanhas do LinkedIn Ads é fundamental para o sucesso. Você não deve levar isso a sério e considerar fazer atualizações oportunas em suas campanhas publicitárias para maximizar os resultados. Anunciar no LinkedIn é como anunciar em outras plataformas sociais. A otimização e a medição constantes são muito importantes para garantir que você esteja atingindo seus objetivos. Qual é a sua opinião sobre a publicidade no LinkedIn? Você já usa anúncios no LinkedIn? Deixe um comentário abaixo e conte-nos tudo! Veja também: 8 dicas de mídia social para usuários do LinkedIn
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Fonte: (1)
